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11月21日，由工信部雙品(pin)(pin)工程(cheng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)人才中心(xin)主辦的“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)強(qiang)國(guo)·品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)強(qiang)企雙品(pin)(pin)十年品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設經(jing)典(dian)(dian)案(an)(an)例(li)”評審結果在京發布，四川旅投集團榮獲“雙品(pin)(pin)十年”優(you)秀經(jing)典(dian)(dian)案(an)(an)例(li)獎，標志著行業市(shi)場對四川旅投品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的充(chong)分肯定。

品牌萬里行是(shi)由(you)商務(wu)部組織倡(chang)導，于2006年6月11日開始啟動的(de)(de)一項全國(guo)規模的(de)(de)活動，是(shi)商務(wu)部響應黨中(zhong)央、國(guo)務(wu)院號召，落實(shi)創新(xin)型國(guo)家戰略(lve)、加快我(wo)國(guo)自(zi)主品牌建(jian)設的(de)(de)新(xin)舉措。旨在進一步促進打造更多具備國(guo)際競爭(zheng)力的(de)(de)中(zhong)國(guo)品牌，對(dui)促進經濟社會協(xie)調健康發展，具有(you)十(shi)分重要(yao)的(de)(de)意義。

在(zai)雙(shuang)品(pin)(pin)工程·品(pin)(pin)牌(pai)萬(wan)里(li)行暨品(pin)(pin)牌(pai)培(pei)育工程——“雙(shuang)品(pin)(pin)十年標(biao)桿企(qi)業經典案例&中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)階(jie)段性成果(guo)”收錄(lu)名單中(zhong)，四川旅投與安踏集團、金龍客車、中(zhong)油測井、中(zhong)電金信、蜀道(dao)集團等企(qi)業共同被載入(ru)名冊。這一(yi)殊(shu)榮，是(shi)四川旅投在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)建設道(dao)路上深入(ru)貫(guan)徹實施(shi)“品(pin)(pin)牌(pai)強企(qi)”戰略的成果(guo)，是(shi)深化品(pin)(pin)牌(pai)蛻變(bian)的一(yi)座重要(yao)里(li)程碑。

自2023年以來，在全域旅游高速發展的新時代背景下，四川旅投緊密圍繞“一體兩翼”發展戰略，積極激活資產和品牌兩大基礎優勢，不斷增強核心功能、提升核心競爭力，持續深化品牌形象樹立，拓展品牌傳播，優化品牌整合營銷，推動品牌工作與企業發展和生產經營深度融合。

聚焦品牌管理 做優機制建設

集團通過“四項舉(ju)措”，進(jin)一(yi)(yi)步提升(sheng)品(pin)(pin)(pin)牌管(guan)理質效。一(yi)(yi)是加(jia)強品(pin)(pin)(pin)牌體系(xi)建(jian)設(she)(she)，形成以“四川(chuan)旅投(tou)”企(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌為引領，各業(ye)務板塊產品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌“多(duo)點開(kai)花”的品(pin)(pin)(pin)牌矩陣。二是加(jia)強品(pin)(pin)(pin)牌工(gong)作(zuo)統籌，構建(jian)“集團公(gong)司(si)(si)—二級(ji)企(qi)(qi)業(ye)—項目公(gong)司(si)(si)”橫向協(xie)同、縱向聯動的工(gong)作(zuo)格局。三是加(jia)強品(pin)(pin)(pin)牌專業(ye)隊伍建(jian)設(she)(she)，形成品(pin)(pin)(pin)牌“統一(yi)(yi)管(guan)理、分(fen)類授權、分(fen)級(ji)負責、梯次督導”的管(guan)控(kong)閉環。四是加(jia)強品(pin)(pin)(pin)牌文化展(zhan)示，成功(gong)完成“四川(chuan)旅投(tou)”品(pin)(pin)(pin)牌標識工(gong)程(cheng)，企(qi)(qi)業(ye)文化氛圍營造改造，品(pin)(pin)(pin)牌形象煥新升(sheng)級(ji)等一(yi)(yi)系(xi)列工(gong)作(zuo)。

聚焦內外協同  做大品牌聲量

集(ji)團(tuan)(tuan)聚焦“五大領域”，深化品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)與(yu)企業(ye)文化建(jian)設的(de)(de)(de)融合(he)與(yu)協同發展(zhan)，構建(jian)全方(fang)位、多維(wei)度、立體(ti)(ti)化的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)體(ti)(ti)系(xi)。一是(shi)實施(shi)“全員營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)宣傳(chuan)”推(tui)廣(guang)行動(dong)，掀起(qi)“我(wo)為四(si)(si)川旅投(tou)(tou)代言”的(de)(de)(de)宣傳(chuan)熱潮，呈現百花齊放、萬(wan)(wan)千氣象的(de)(de)(de)集(ji)團(tuan)(tuan)風貌。二是(shi)完善(shan)集(ji)團(tuan)(tuan)新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)傳(chuan)播(bo)(bo)矩陣(zhen)，即以“新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)賦能文旅融合(he)發展(zhan)”為中心，以品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象和營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)推(tui)廣(guang)為重點(dian)，通過微信、微博、抖音、視(shi)頻號等(deng)新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)平臺，打造優質(zhi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)內容(rong)，提升(sheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)效果。三(san)是(shi)加強(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)推(tui)廣(guang)力度，整合(he)二、三(san)級(ji)(ji)公(gong)司資源。積極策劃實施(shi)“消夏(xia)狂歡季”“一起(qi)‘趣’秋游”“冬日(ri)U計(ji)劃”“幸福團(tuan)(tuan)圓(yuan)季”等(deng)一系(xi)列品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)活動(dong)。四(si)(si)是(shi)積極探索直播(bo)(bo)、電商、短視(shi)頻等(deng)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)方(fang)式，與(yu)抖音超級(ji)(ji)頭部“彩虹夫婦”合(he)作，推(tui)出四(si)(si)川旅投(tou)(tou)專場直播(bo)(bo)，單日(ri)銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)額突破1555萬(wan)(wan)。五是(shi)加強(qiang)與(yu)中央(yang)(yang)廣(guang)播(bo)(bo)電視(shi)總臺、中國旅游報、中新(xin)(xin)社、四(si)(si)川電視(shi)臺、四(si)(si)川日(ri)報、四(si)(si)川觀察等(deng)央(yang)(yang)省市級(ji)(ji)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)聯動(dong)共創，輸出高質(zhi)量傳(chuan)播(bo)(bo)內容(rong)千余條，傳(chuan)播(bo)(bo)量上億，進一步(bu)提升(sheng)了“四(si)(si)川旅投(tou)(tou)”品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)影響力。

聚焦跨界創新  彰顯品牌實力

聚焦“文旅+”創新(xin)融(rong)合路徑，大力培(pei)育(yu)文旅新(xin)經(jing)濟、文化(hua)(hua)新(xin)傳(chuan)媒領(ling)域項目(mu)，推(tui)動(dong)文旅多(duo)元化(hua)(hua)發展和產業創新(xin)升級。一是創新(xin)實踐(jian)“1+N”企(qi)地(di)合作模(mo)式。以集團(tuan)為核心(xin)聯合省內(nei)各(ge)市州，持續(xu)孵化(hua)(hua)具有(you)四(si)(si)川(chuan)特(te)色的文旅IP品(pin)牌“蜀里(li)安逸·文旅消(xiao)費季”系列活(huo)動(dong)，目(mu)前已在(zai)成(cheng)都、西昌、廣(guang)元、資陽等(deng)地(di)成(cheng)功(gong)舉辦。二是積極打造文旅新(xin)場景(jing)、新(xin)業態、新(xin)體(ti)驗。持續(xu)深化(hua)(hua)達瓦更扎(zha)、神木壘、黔江、金龍(long)長城、聚峰(feng)谷、“只有(you)峨眉山(shan)”戲劇(ju)幻城等(deng)項目(mu)的建設和運營模(mo)式，孵化(hua)(hua)文化(hua)(hua)沙龍(long)、農耕文化(hua)(hua)主(zhu)題村趴(pa)、24小時閱讀(du)空(kong)間、主(zhu)題演藝等(deng)多(duo)業態文旅融(rong)合項目(mu)。三是挖掘培(pei)育(yu)文旅新(xin)經(jing)濟增長點。成(cheng)功(gong)主(zhu)辦“百(bai)名日本大學生(sheng)看中(zhong)國(guo)”（四(si)(si)川(chuan)站）、第三屆中(zhong)國(guo)（四(si)(si)川(chuan)）國(guo)際熊(xiong)貓(mao)粉絲消(xiao)費節“大熊(xiong)貓(mao)粉絲四(si)(si)川(chuan)游”全球(qiu)推(tui)廣(guang)活(huo)動(dong)、“恐龍(long)時代”恐龍(long)古生(sheng)物化(hua)(hua)石科(ke)普展（香港站）等(deng)品(pin)牌營銷活(huo)動(dong)，為集團(tuan)高質量發展貢獻積極力量。

未來，四川旅投將繼續秉持品牌發展戰略，深化品牌核心價值，持續強化發展實力，勇立文化旅游創新潮頭，致敬中國品牌的新時代征程，為推動民族品牌在全球舞臺上璀璨綻放貢獻力量。